如何跨越与年轻人的车轮代沟,打王者荣耀,开全新凌渡

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  北京赛车网报道,如何跨越与年轻人的车轮代沟,打王者荣耀,开全新凌渡汽车轮胎,看起来像一个车轮饼,但是却非常耐用。
如何跨越与年轻人的车轮代沟,打王者荣耀,开全新凌渡

开全新凌渡

我的身后传来了一波又一波粉丝的尖叫与呐喊,他们挥舞着手里的荧光棒,高高地将灯牌举起,只为“偶像”能够朝着他们的方向挥挥手;这不是周杰伦在开演唱会,也不是刘德华亲临现场,这是“竞逐魅力 耀目绽放” 凌渡×KPL C位魅力·之夜的盛况。

而这群粉丝所簇拥的,是@王添龙Alan 、@eStarPro诺言 、@陈正CatGod 、@QGFly 、@Hero久诚五位KPL(王者荣耀职业联赛)人气明星选手。如果你不认识他们,有可能是你不玩王者荣耀,也有可能是你和年轻人真的有代沟了……

11月19日傍晚,成都量子光电竞中心,五位王者荣耀职业明星选手与游戏爱好者分别组成5支战队出征,峡谷战场,硝烟弥漫。而在主舞台中央的两侧,分别摆放着红色和蓝色两辆全新凌渡,它们才是本次表演赛的真正主角。此前,上汽大众凌渡正式赞助了2018年王者荣耀职业联赛(KPL)秋季赛。

营销高手的“骚操作”

凌渡赞助了KPL,想起来有些不可思议,但似乎也在意料之中。

作为中国最早的合资车企,上汽大众一向以沉稳著称,如今却和王者荣耀这样一款年轻的游戏搭上了线,确实让人感到惊讶。

但仔细一想,凌渡是上汽大众布局轿车市场的重要车型,也是大众品牌车主最年轻的一款车型。让更多的年轻人看到这款车,这是一件再正确不过的事了,而王者荣耀的玩家,大多是90后与00后,它们已经或即将走进社会,拥有自己人生的第一辆车,对于凌渡来说,这是最好的时机。

事实上,早在4年前,上汽大众就已经有过类似的“骚操作”。2014年,《奔跑吧兄弟》一经播出就收视爆棚、成为了现象级的真人秀节目,而除了几位明星外,贯穿节目的“Lamando凌渡独家冠名播出”也给观众留下了深刻印象,甚至连一些车标不认识的小妹妹,都知道凌渡这款车。更重要的是,当时的凌渡仅处于预热阶段,并未正式上市……

4年后,凌渡迎来中期改款,而这次,上汽大众继续“骚操作”,赞助KPL,不仅为年轻化的定位以实锤,更让凌渡在年轻消费者中的认知和普及度得到大大提高。

而王者荣耀作为目前最为火爆的手机网游,其职业联赛自然是万众瞩目的焦点。从2017年KPL联盟正式成立,到2018年春季赛双城主客场的实施,再到2018年雅加达亚运会上,由KPL现役选手组成的王者荣耀国际版AoV表演赛中国团队勇夺亚运电竞首金,经过两年时间的迅速发展,KPL已经成为中国电竞文化的名片。另据了解,2018年KPL春季赛赛季日均独立观赛用户为3400万,而今年冠军杯国际邀请赛更是点燃了王者荣耀受众的观赛热情,日均观赛用户提升近30%,超过4400万人观看比赛。

数千万基数的庞大观赛人群,且大部分为年轻人,全新凌渡在这一舞台的亮相,这一波操作,完全可以给上汽大众满分。

全新凌渡的再进化

至于产品,这次中期改款的凌渡变得更符合年轻消费者的口味。新车前脸采用了全新设计,中网的视觉效果较老款更为立体,同时也增加了镀铬饰件的覆盖面积,并且在横向格栅上还做了间断式设计,使之看着更精致。在外观配置上,全LED大灯将成为全系标配,雾灯周边的造型处理也较老款更年轻运动。

车侧与车尾造型与现款相比并无太大区别,依然是经典的“三厢轿跑”式设计。但在尾部,全LED光源的尾灯同样成为全系标配,点亮后的视觉效果还不错。新车的排气管采用了隐藏式设计,但后保险杠底部用镀铬饰条营造出了“双边共两出”的效果。

全新凌渡的内饰在配色上增加了黑棕双色的搭配;在科技配置上新增了全液晶仪表盘和带4G网络的9.2英寸触控式多媒体娱乐系统,特别是全液晶仪表盘,对整车科技感气质的提升帮助很大。另外,全新凌渡还将多功能方向盘、电动调节座椅、自动大灯等配置进行下放,提升了中低配车型性价比。

上汽大众的增长点

如今,全新凌渡不仅提档升级,并再次在营销层面拿出亮眼动作,携手王者荣耀职业联赛,让更多年轻人有了了解它的机会。

而凌渡的产品意义也得以升华,其不仅代表上汽大众汽车形成了国内领先的整车开发能力,开辟了合资企业技术研发的创新模式,也掀开了国内A+级运动型轿车市场的序幕。据统计,从上市至今,凌渡累计销量已突破50万辆,此数据也意味着凌渡已经成为上汽大众轿车市场又一稳定的增长点。

北京赛车网

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